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做VI的这几年，我一直是公司里那个兼顾线下改稿和网站更新的平凡人，没拿过什么大奖，也没混到能挑客户的地步，全靠一双手和憋在心里那点“把事儿做扎实”的执念。
说点真心话，关于VI，我踩过的坑比拿过的小奖多。前两年给本地一家主打手作的小店做VI，一开始想搞成网上那种“高级感拉满”的，用了很多渐变和抽象图形，结果客户拿到手就皱眉头——他们要的是街坊能一眼认出、打印出来不偏色、贴在门头不费钱的东西。那段时间我天天失眠，患得患失的：怕改稿改到客户说“你不行”，怕自己学的那些理论全是虚的，怕连这么个小项目都做砸。后来咬着牙跑了三次店门口的老巷子，蹲在青石板上拍了几十张纹理，又翻了客户店里堆的陶土坯的颜色，把之前花哨的辅助图形全推翻，用简化的青石板纹做了辅助元素，标准色就定了陶土那种带点暖黄的褐。落地那天，客户给我发了张门头的照片，街坊路过都指着说“这图案跟咱们巷子里的路一样”，那天我才明白：VI不是给评委看的，是给人用的。
至于AI时代，我没敢想着“躺平”，也没抵触过它。现在接项目，我会用AI快速生成十几版情绪板和辅助图形的初稿，省下来的时间去抠那些“AI做不出来的细节”——比如客户小店的老员工说，他们以前给老街坊递的打包纸，都是随手画个小圆圈，那是老规矩，我就把这个小圆圈和青石板纹结合，做成了VI里的小彩蛋。AI能帮我省力气找素材、试风格，但品牌的“根”，还是得自己去踩巷子、听客户唠嗑、摸那些实实在在的东西。
我没想着要“出人头地”，就是每次做VI，哪怕是个小门店的门头，都想让它能站得住，能让人想起“哦，那是巷口那家手作店”。这种不起眼的事儿，做久了，心里就踏实。